「麦とホップ」サッポロビールのお年玉キャンペーン当たった
「麦とホップ」が今朝とどきました。箱にはお年玉の熨斗と「田村より」。一瞬、きょとんとした後、思い出しました。箱根駅伝。サッポロビールが協賛していた「箱根駅伝」ですよ。田村正和さんがお年玉をいっぱい書いてたＣＭ。ネットから簡単に応募できたんで、箱根駅伝が終わったあとに、感動の余韻の浸りながら応募したキャンペーンです。１０万名様に当たるということで応募すれば当たるかなという軽い気持ち。正月があけて、日常生活にもどり、忘れたころに当選の知らせ。今年はいい年になりそう。
１０万名に当たるんだから、ほとんどの人に当たってるのかなぁ。でも、箱根駅伝の視聴率は凄いし、みんな正月は、家ごもりでヒマにしてるだろうし、１０万名といえども競争倍率は高いのかなぁ。などと考えながらも、応募しなければ当たらない。しかも、ネットで応募するだけ。５分もかからない。応募しといてよかった。
ここ数年、家族は懸賞で当たっていたけど、私はハズレてばかり。今年は幸先のいい出足となりました。ちょっとしたことでも嬉しいですよね。
ビール業界は厳しい状況です。ビール系飲料の市場が縮小し、キリンビール、アサヒビール、サントリー、サッポロビールの大手４社によるシェアの奪い合いが過熱。サッポロビールは、サントリーに抜かれて４位に転落。厳しい状態が続いている中、業界再編という話もささやかれています。その中で注目されているのがサッポロビールです。
サントリーは「ザ・プレミアム・モルツ（プレモル）」と「金麦」で販売量を伸ばしたようです。「金麦」は、檀れいさんのＣＭの効果が大きそうですね。
サッポロビールでは「ヱビスビール」がサントリーの「ザ・プレミアム・モルツ（プレモル）」に抜かれたのが痛いですね。利益率はビールの方が、発泡酒などより高いそうです。
でも、サッポロビールは、高価格の「ヱビス」ブランドに経営資源を集中し始めているようです。小泉今日子さん、高橋幸宏さん、浅野忠信さんをＣＭに起用。この戦略は株式市場からも評価されているようです。
キャンペーンにも当選したし、小泉今日子さんも好きだし。今年はサッポロビールを応援しちゃおうかな。そしてＣＭの小泉今日子さんのように「今日を楽しむ」ことをテーマにしてみようかな。
